Samba系列翻红，阿迪达斯品牌回暖

Samba系列等经典款的成功翻红,或是阿迪达斯品牌回暖的基石。

2023年11月底,《Footwear News》发布的鞋履成就奖,将阿迪达斯Samba系列评为“2023年年度最佳鞋款”。

同时,根据海外在线市场Laced数据显示,阿迪达斯Samba系列的销售额在2023年同比增长超过2000%。在国内知名电商平台上,白底黑条纹的经典款Samba销量已超过16万。

阿迪达斯Samba系列的鞋型起源于德训鞋,在20世纪初期,这种鞋型因出色的缓震性和舒适性,被选为德国的国防鞋。

1950年,也是巴西世界杯的举办之年,在德训鞋的基础上,阿迪达斯成功制造出了第一双带有橡皮钉的足球鞋。在巴西世界杯开赛前不久,为了使这款鞋子可以在南美地区引起广泛的关注,阿迪达斯决定以巴西本土的舞蹈和音乐流派为灵感,将其命名为Samba(桑巴)。

自那时起,Samba鞋在鞋界逐渐崭露头角,以其经典的足球符号赢得了全球的认可,“黄金Samba”也是利物浦球迷票选赛季最佳球员奖的名字。

2022年年底,卡塔尔世界杯举办,再加上复古风潮席卷全球,欧美又一次刮起了Bloke core穿搭风,球衣+复古水洗牛仔裤+经典款阿迪达斯Samba的穿搭公式在社交媒体爆红。

重新回到大众视野的Samba系列,更是被炒出了超高溢价,黑色普通款在二手平台上,最高炒到超过4000元,官网补货也是上架“秒没”的状态,这足可以证明Samba鞋在足球迷心中的分量。

另一边国内的潮流新势力,“Y2K千禧辣妹风”和“美拉德风”也将Samba鞋作为必备鞋款之一。

与时尚元素风潮的结合,在消费人群上也做到了突破,Samba鞋不再是刻板印象的“直男鞋”,同时受到了女生们的喜爱,成为了2023年的时尚单品之一。

在TikTok上,#adidassamba的观看次数已经超过9.4亿次,#samba话题在Instagram上的提及次数高达770万次。

图片来源:社交软件截图

Justin Bieber、Karlie Kloss、Kendall Jenner等顶流明星在Instagram上穿着阿迪达斯Samba系列的街拍照片广受追捧,Samba系列在时尚和社交媒体领域拥有巨大影响力。

2023年3月,阿迪达斯开设的SAMBA STORE快闪店,在上海引来“潮人”疯狂排队。

阿迪达斯全球首席执行官古尔登表示,“2023年三季度是第二季度后又一个好于预期的季度。以Samba等经典款为代表的T头鞋及Campus系列产生的品牌热度,也带动了生活方式业务的新增长。这些爆款产品的光环效应,加上九月启动的Originals新企划,提升了阿迪达斯在全球的品牌热度。”